Une landing page est une seule page construite autour d’une offre et d’une action : demander un devis, réserver ou s’inscrire. Un site vitrine présente votre activité sur plusieurs pages : services, réalisations, présentation et contact. Le choix dépend de ce que vous avez à présenter : une offre que vos visiteurs découvrent par un lien précis tient sur une landing page, tandis que plusieurs services à expliquer ou plusieurs recherches Google à couvrir demandent un site vitrine.
Qu’est-ce qu’une landing page et qu’est-ce qu’un site vitrine ?
Le glossaire Google Ads définit la page de destination comme la page web vers laquelle les internautes sont redirigés après avoir cliqué sur une annonce ; elle correspond généralement à l’URL finale de l’annonce. Dans cet article, j’appelle landing page, ou page d’atterrissage, toute page unique qui reçoit les visiteurs d’une campagne, d’un e-mail ou d’un lien partagé, et qui les mène vers une seule action.
Un site vitrine réunit plusieurs pages : les services, la personne qui fait le travail, des réalisations, le contact et les informations légales. Chez Eljadi WORKS, la landing page est une page commerciale dans une langue. Le site vitrine compte jusqu’à 7 pages de présentation dans une langue, avec les textes légaux validés en complément.
Quelle différence entre une landing page et un site vitrine ?
Le tableau compare les deux formats tels que je les propose au 5 octobre 2026.
| Critère | Landing page | Site vitrine |
|---|---|---|
| Pages | 1 page commerciale | jusqu’à 7 pages de présentation |
| Objectif | présenter une offre et mener à une action | présenter l’activité, ses services et la personne qui les réalise |
| Présence dans Google | un titre de page, donc un sujet principal | un titre distinct par page, donc un sujet par service |
| Évolution | au-delà d’une page, le projet devient un site ou la page rejoint un site existant | des pages s’ajoutent sur la même base, avec moi ou un autre développeur |
| Conditions chez Eljadi WORKS | une langue, 3 séries de retours, 3 mois de suivi inclus, code et accès remis après règlement complet | identiques |
Dans Google, une landing page et un site vitrine se distinguent par le nombre de titres qu’ils présentent. Google Search Central recommande de donner à chaque page un texte de titre distinct qui décrit son contenu, et d’anticiper les mots que vos lecteurs recherchent pour trouver chaque contenu. Une landing page se présente donc sous un seul titre ; un site vitrine peut donner à chaque service sa page et son titre.
Je propose la landing page à 499 CHF et le site vitrine à 995 CHF en offre de lancement pour les premiers clients, au lieu de 900 CHF et 2 500 CHF au tarif normal. Dans les deux formats, le domaine, les services tiers, les traductions et la photographie sont facturés en plus.
Une landing page suffit-elle ?
Une page suffit pour présenter une offre, accompagner une campagne ou lancer votre activité. Vos visiteurs arrivent alors par un lien précis : une annonce, un e-mail, un QR code sur un flyer. Pour une annonce Google Ads, c’est la page que vous indiquez comme URL finale. Toute la page sert la même décision, avec un formulaire ou un bouton.
Elle convient moins dans les cas suivants :
- vous proposez plusieurs services, chacun avec ses clients et ses questions ;
- vous voulez apparaître sur plusieurs recherches Google différentes ;
- vos visiteurs ont besoin de pages séparées pour votre parcours, vos réalisations ou vos informations légales ;
- votre clientèle demande deux langues : la traduction est facturée en plus dans les deux formats ;
- vous vendez en ligne : une boutique n’est incluse automatiquement dans aucun des deux formats.
Quand faut-il un site vitrine de plusieurs pages ?
Plusieurs pages deviennent utiles quand votre activité répond à plusieurs besoins : un service par page, avec son titre, ses exemples et ses conditions. Elles servent aussi les recherches locales ; la liste de contrôle du SEO local à Genève détaille ce point. Si une partie de vos clients lit l’anglais, l’article sur le site bilingue français-anglais aide à décider d’une deuxième langue. Une page de présentation permet enfin de montrer qui fera le travail.
Sur mon propre site, eljadiworks.com, chacune des recherches suivantes a affiché la page qui traite de son sujet. D’après la Search Console, du 7 juillet au 4 octobre 2026 (relevé du 5 octobre), « prix site internet suisse » et « création site internet suisse prix » ont affiché la page des prix, et « bilingual business website » l’article anglais sur le site bilingue.
Ces volumes restent faibles : 1 926 impressions et 6 clics pour tout le site sur cette période, aucun clic sur les recherches citées. Google masque les recherches rares : seules 369 impressions viennent de recherches visibles, dont 236 pour l’article sur le choix entre freelance et agence.
Un site de plusieurs pages demande aussi plus de contenu à fournir : textes pour chaque service, photos, réalisations, puis leur mise à jour. Si votre activité tient en une offre, la landing page reste plus simple à préparer et à tenir à jour. Le contenu et le suivi du site vitrine sur mesure sont détaillés sur sa page.
Peut-on passer d’une landing page à un site vitrine ?
Une landing page peut devenir la page d’accueil du futur site ou l’une de ses pages de service. Si son adresse reste la même, les liens déjà partagés continuent de fonctionner. Si elle change, Google recommande une redirection permanente côté serveur, avec un code 301 ou 308 : les visiteurs et la recherche Google sont dirigés vers la nouvelle page. L’article sur la refonte d’un site aide à préparer ce changement.
Le code et les accès sont remis après règlement complet, avec des indications de reprise. Vous pouvez ajouter des pages avec moi ou avec un autre développeur, sur un hébergement compatible. Pour savoir qui fera évoluer le site, voyez les critères pour choisir entre un freelance et une agence. La base technique compte aussi pour les pages à venir : l’article WordPress ou site sur mesure aide à la choisir.
Sources
- Google Ads, glossaire, « Page de destination », consulté le 5 octobre 2026.
- Google Search Central, « Bien débuter en référencement naturel (SEO) : principes de base », mis à jour le 18 décembre 2025, consulté le 5 octobre 2026.
- Google Search Central, « Influencer les liens de titre dans la recherche Google », mis à jour le 18 décembre 2025, consulté le 5 octobre 2026.
- Google Search Central, « Redirections et recherche Google », mis à jour le 5 mai 2026, consulté le 5 octobre 2026.
- Google Search Console, propriété eljadiworks.com, période du 7 juillet au 4 octobre 2026, relevé le 5 octobre 2026.
